Portál fejlesztés előtt áll?
A sikeres webportálok életében, mind a növekedési szakaszban, mind a későbbi látogatóbázis megtartásban, különböző portálok esetében, különböző szinten, különböző szerepet foglal el, a keresőmarketing stratégia és megoldásai.
Egy sikeres portál, elismerten ki kell aknázza a keresőkben számára fenntartott látogatóforgalmat. Tapasztalatink szerint, sok esetben, a Google jelenti, a friss tartalom leggyorsabb célba-juttatását a felhasználók felé. Egy kompetitív környezetben, vagy egy olyan ágazatban, ahol nemcsak nagyokkal, hanem több tucat kisebb weboldallal állunk szemben, hosszútávon kulcsfontosságú szereppel bír a portál oldalainak pozíciója a találatok között. Egy portál számára korántsem elhanyagolható tényező, hogy első, második vagy éppen harmadik pozícióban jelenik meg, egy olyan témát tárgyaló oldala, melyet más portálok vagy kisebb weboldalak is közzétettek.
4 pontba foglaltuk, azon keresőmarketing tényezők összességét, melyek egy portál, marketing stratégiájának tervezése, illetve a portál fejlesztése során követendőek, a keresőkből nyerhető maximális látogatottság elérésében, hosszú- és rövidtávon egyaránt.
1. A portálon megjelenő friss tartalom, gyors és hatékony indexelése
Minél gyakrabban frissül egy portál tartalma, a keresőrobotok annál gyakrabban keresik fel. A gyakori látogatás, a portál friss tartalmának azonnali letöltését jelenti, majd az oldal megjelenítését a kereső adatbázisában, végső soron a keresési találatok között. Magasan látogatott portálok esetében, a keresőrobot látogatása, akár már 2-3 percenként megtörténhet.
A Google, a friss tartalmakat felértékeli a régiekkel szemben. Ez azt jelenti, hogy amennyiben egy gyakran frissülő weboldal, egy adott témáról új tartalmat tesz közzé, azonnal a korábbi találatokat megelőző pozícióba kerülhet. Így a portálon közzétett tartalmak, akár néhány percen belül, a Google első találatai között jelenthetnek meg.
A gyors első oldalas pozíciókat, a portál azonban nem érheti el, ha szerkezetileg nem keresőoptimalizáltan van felépítve. A hatékony felépítés része az oldal szerkezete, az új tartalmak megjelenési pontjai, a barátságos URL címek, a keresőrobotok megfelelő vezetése az oldal linkhálózatán keresztül, és rengeteg egyedi tényező, melyek mindíg portál függő.
Ezek után, ha egy induló vagy kevésbé látogatott portálról beszélünk, megkérdőjelezhetetlen a Google és más keresőkenk a szerepe abban, hogy az első 1-2 évben necsak látogatókat vigyen a portálra, hanem a célközönségből, folyamatosan bővülő látogatóbázist építsen.
2. Automatizált linkmarketing, külső linkhálózat építés
A portál saját tartalmának növekedése, sok esetben vagy nem elegendően gyakori, vagy a látogatószám növekedést, nem a tartalom bővülésével éri el. A portál témájától vagy jellegétől függetlenül, minden portál számára adott a lehetőség, olyan alkalmazások kiépítésére, melyek elősegítik a portál külső linkhálózatának bővítését. Ilyen megoldás lehet például, a portál adott oldalát linkelő HTML forráskód biztosítása, a felhasználók számára.
Minden portál esetében, a marketing stratégia részeként, egyedi linkmarketing megoldások alkalmazása követendő. A portál külső linkhálózatának automatizált építéséhez, a legjobb tanácsokat egy optimalizáló szakember gárda biztosítja.
3. A keresőmarketing, mint a portál-marketing stratégia része
A keresőmarketing, integrált eleme a portál marketing stratégiájának.
A keresőkben, az oldalról megjelenő mozaik – snippets –, rövidtávon hatással van a portál látogatottságára, hosszútávon pedig jelleget épít a portál köré. A mozaik minden esetben megjelenő részei, a weboldal címe, az adott tartalom leírása és az oldal URL címe.
Hogy a mozaikban, a portál milyen tartalmat jelenít meg, szabályozható, és döntően határozza meg a keresőkön keresztül érkező forgalmat.
A keresőmarketing stratégia része lehet a PPC. Egy portál esetében az Adwords vagy más kattintás alapú hirdetés megfelelő vezénylése, volumenénél fogva, korántsem egyszerű feladat. Ha nem akarja, hogy költségei elszabaduljanak, kérjen fel szakembereket a PPC kampányok, maximális hatékonyságához. A K-Optim munkatársai, széles körű Google Adwords fiókkezelési tapasztalatokkal rendelkeznek.
4. Automatizált On-page optimalizálás
A portál oldalainak egységei, a szövegek, képek, videók, flash alkalmazások, a portál rövid és hosszútávú keresőmarketing és marketing stratégiájának megfelelően, kerülnek automatizáltan optimalizálásra. Az automatizált optimalizálás, a portál jellegétől függően, rengeteg megoldást tartalmazhaz, az automatizált szöveg kiemeléstől kezdve, az egyes képek keresők számára való elrejtésén keresztül, egészen a videók hatékony megjelenítéséig.
Professzionális tapasztalatokkal megtámogatva, egy induló portál tartalma, az on-page – weboldalon belüli – optimalizálás következtében, képes lehet egyrészt a gyorsabb növekedésre, másrészt a már meglévő erős konkurenciák megelőzésére is a keresőkben. A Google, egy tartalmat előrébb helyezhet, egy régebbi, megbízhatóbbal szemben, ha azt relevánsabbnak, jobban felépítettnek ítéli meg.
